近幾年，嬰配粉市場逐漸進(jìn)入擠壓式競爭階段，成人奶粉作為嬰幼兒奶粉之外的補(bǔ)充賽道成為市場新的增長點(diǎn)。據(jù)《2023年京東超市成人奶粉趨勢報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年成人奶粉的市場規(guī)模近156億，在需求端，成人奶粉的潛在用戶遠(yuǎn)高于嬰幼兒奶粉，目前我國60周歲及以上的人口大約有2.8億人，占總?cè)丝诘?9.8%，并且隨著居民健康消費(fèi)意識的不斷增強(qiáng)，部分70后、90后也逐漸表現(xiàn)出對成人奶粉的選購熱情。
在此背景下，貝特佳以差異化的產(chǎn)品配方優(yōu)勢，精準(zhǔn)洞察行業(yè)發(fā)展趨勢，不斷進(jìn)行多品類產(chǎn)品布局，滿足全家化營養(yǎng)需求。近期，貝特佳又重磅推出了樂蓓初營養(yǎng)配方奶粉（眠之選）和貝特佳營養(yǎng)配方羊奶粉（糖小控）兩款產(chǎn)品，以差異化配方迎戰(zhàn)新一輪藍(lán)海競爭。
從消費(fèi)者實(shí)際需要出發(fā) 滿足精細(xì)化營養(yǎng)需求
在大健康風(fēng)潮和三年疫情的雙重影響下，國人對于自身免疫力與營養(yǎng)的需求日益提高，“營養(yǎng)先行”的理念已經(jīng)被貫徹到各個(gè)年齡段的消費(fèi)人群中。如中年人群正在步入人生的關(guān)鍵期，面對繁重的工作壓力和生活壓力，失眠多夢，腸胃敏感等亞健康問題頻發(fā)，需要補(bǔ)充均衡的營養(yǎng)來維持身體健康；而老年人群隨著年齡的增長，其基礎(chǔ)代謝變慢，腸胃消化吸收差，骨質(zhì)疏松、免疫力低下等問題接踵而至，因此老年群體也有著特殊的營養(yǎng)補(bǔ)充需求，在營養(yǎng)強(qiáng)需求趨勢之下，消費(fèi)者對成人奶粉市場也提出了更高的要求。
對于乳企來說，推進(jìn)成人奶粉差異化、精細(xì)化，實(shí)現(xiàn)營養(yǎng)聚焦進(jìn)行品質(zhì)創(chuàng)新，是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要依托，也是企業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力。 從品類發(fā)展趨勢來看，當(dāng)前成人奶粉正朝著三大方向發(fā)展：第一，營養(yǎng)功能化，創(chuàng)新營養(yǎng)配方賦予身體治愈力與修復(fù)力；第二，營養(yǎng)個(gè)性化，以定制化的營養(yǎng)方案滿足不同群體的個(gè)性需要；第三，營養(yǎng)風(fēng)味化，與傳統(tǒng)成人奶粉相比，產(chǎn)品口味上的提升也能增加用戶接受度。
貝特佳深入洞察用戶潛在需求，為成人營養(yǎng)提供更加精細(xì)的解決方案。其中，樂蓓初營養(yǎng)配方奶粉（眠之選）從當(dāng)下困擾大部分人群的睡眠問題出發(fā)，精準(zhǔn)添加了茶葉茶氨酸、酪蛋白水解肽營養(yǎng)元素，能有效放松神經(jīng)，改善焦慮情緒，促進(jìn)睡眠；還特別添加了酵母β－葡聚糖、天然膳食纖維菊粉、動(dòng)物雙歧桿菌乳亞種HN019、動(dòng)物雙歧桿菌乳亞種Bb-12等多重營養(yǎng)元素，能夠有效調(diào)節(jié)腸道微生態(tài)，促進(jìn)腸道蠕動(dòng)，改善消化吸收等問題。此外，產(chǎn)品還添加了多種維生素以及鈣鐵鋅等微量元素，全面滿足身體營養(yǎng)所需。
此次推出的另一款貝特佳營養(yǎng)配方羊奶粉（糖小控），則是精準(zhǔn)洞察了當(dāng)下“三高”人群、中老年人群、孕婦以及“控糖”人士的營養(yǎng)需求，在純羊乳的基礎(chǔ)上搭配低GI，在補(bǔ)充營養(yǎng)的同時(shí)減少糖分的攝入，精準(zhǔn)守護(hù)“控糖人群”的健康。從配方層面來看，不僅實(shí)現(xiàn)了0蔗糖，還特別添加了牛磺酸營養(yǎng)素，不僅可以保護(hù)心腦血管健康，增強(qiáng)人體免疫力，還能有效改善疲勞，緩解身心壓力；此外還添加了膳食纖維（菊粉）、雙益生菌、多種維生素及礦物質(zhì)等多種營養(yǎng)素，從腸道呵護(hù)、免疫力提升等多維度出發(fā)，為“控糖人群”打造了高能營養(yǎng)體系，全方位守護(hù)身體健康。
全產(chǎn)業(yè)鏈深入布局，貝特佳持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)向上發(fā)展
回看奶粉行業(yè)的發(fā)展歷程，無不揭示了一個(gè)道理：在奶粉行業(yè)，得產(chǎn)業(yè)鏈者得天下。品牌唯有擁有完整的全產(chǎn)業(yè)鏈才能真正做到精準(zhǔn)、準(zhǔn)確的產(chǎn)品追溯，贏得市場長久的發(fā)展。而在奶粉行業(yè)深耕多年的貝特佳早已深諳其道，多年來一直在加碼上游產(chǎn)業(yè)鏈的布局，也為其成人奶粉業(yè)務(wù)的快速破局打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
眾所周知，奶源是生產(chǎn)一罐好奶粉的靈魂。貝特佳也深知奶源的重要性，旗下牛奶粉系列采用了來自“歐洲乳倉”法國諾曼底天然海岸牧場的諾曼底牛，其乳汁蛋白質(zhì)含量高，富含多種脂肪酸，營養(yǎng)豐富；旗下羊奶粉系列則選取了荷蘭黃金奶源地的莎能奶山羊，依托當(dāng)?shù)靥赜械臍夂蚣暗乩砦恢茫瑸槠涮峁┝藘?yōu)質(zhì)的飼料與生長環(huán)境，使其產(chǎn)出的羊奶品質(zhì)更高、營養(yǎng)更鮮活。
而從產(chǎn)品力來看，一罐好奶粉的背后不僅需要奶源，還需要硬核的工廠實(shí)力和先進(jìn)的工藝加持。為了嚴(yán)把品控，在工廠方面，貝特佳特地建設(shè)了GMP10萬級制藥標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)車。據(jù)悉，新車間在工藝上精益求精，關(guān)鍵設(shè)備雙臺套，配備了兩套均質(zhì)設(shè)備、兩套殺菌設(shè)備，兩套三效濃縮設(shè)備，最大限度地保持標(biāo)準(zhǔn)化物料的新鮮度以及產(chǎn)品顏色、顆粒等感官指標(biāo)的均一度。在生產(chǎn)工藝方面，采用了干濕法復(fù)合生產(chǎn)工藝，使奶粉中的營養(yǎng)成分得到了最完整的保存和利用，最大程度上避免了營養(yǎng)素流失。此外，貝特佳還從國外引入多項(xiàng)先進(jìn)質(zhì)檢設(shè)備，提升質(zhì)量管理工作。據(jù)了解，每一罐從貝特佳工廠走出的奶粉產(chǎn)品，不僅要經(jīng)過國家要求的60+項(xiàng)指標(biāo)檢測，還需要通過自身設(shè)置的362項(xiàng)嚴(yán)格檢測，保障每一罐出廠奶粉擁有更高的安全標(biāo)準(zhǔn)。
毋庸置疑，超級生產(chǎn)力的背后，一定離不開強(qiáng)大科研技術(shù)的支撐。據(jù)悉，貝特佳與北京工商大學(xué)食品與健康學(xué)院達(dá)成戰(zhàn)略合作，持續(xù)提升其在科研創(chuàng)新上的核心競爭力。
由此可見，貝特佳在科學(xué)配方、實(shí)力工廠、優(yōu)質(zhì)奶源、科研創(chuàng)新等全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的積淀和經(jīng)驗(yàn)，是其布局成人奶粉市場的強(qiáng)大底氣和自信源泉。在奶粉市場“聚合”發(fā)展的關(guān)鍵階段，作為早已精耕“全家品類”且不斷守正創(chuàng)新的貝特佳，未來勢必會在成人奶粉市場展現(xiàn)出更大的潛力。