伴隨著人口紅利消退，疊加消費(fèi)者需求變化、新國(guó)標(biāo)落地等多重因素，中國(guó)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)維度升級(jí)，科研創(chuàng)新與配方升級(jí)成為企業(yè)比拼的焦點(diǎn)。加之此前國(guó)家衛(wèi)生健康委發(fā)布重要公告，宣布2’-巖藻糖基乳糖等兩款母乳低聚糖（HMO）成分正式獲批作為食品添加劑新品種，這一消息迅速在奶粉行業(yè)引起熱烈反響，也揭開了奶粉品類發(fā)展新篇章。
作為國(guó)產(chǎn)奶粉品牌中的佼佼者，愛可丁敏銳地捕捉到了這一市場(chǎng)新動(dòng)向，積極響應(yīng)國(guó)家政策，憑借突出的創(chuàng)新能力和品牌實(shí)力，迅速推出了旗下首款HMOs系列兒童奶粉。此次HMOs系列兒童奶粉的上市，不僅標(biāo)志著愛可丁在產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域的又一次重大突破，更彰顯了作為國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的前瞻性和戰(zhàn)略眼光，以強(qiáng)勁實(shí)力搶跑HMO“新時(shí)代”。
強(qiáng)實(shí)力高筑差異化品類壁壘，搶占HMO新風(fēng)口
HMO全稱母乳低聚糖，是母乳中僅次于乳糖和脂肪的第三大固體成分，目前已有越來(lái)越多研究表明其在促進(jìn)孩子生長(zhǎng)發(fā)育過(guò)程中扮演著關(guān)鍵角色，譬如調(diào)節(jié)腸道菌群、支持免疫發(fā)育、提高認(rèn)知和大腦發(fā)育等。2023年10月7日，國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)發(fā)布公告，2’-巖藻糖基乳糖、乳糖-N-新四糖兩種HMO成分正式獲批在國(guó)內(nèi)使用，引發(fā)行業(yè)關(guān)注的同時(shí)，更成為新一輪配方升級(jí)的開端。
在這一輪的HMO升級(jí)潮中，愛可丁基于對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的深刻洞察，聚焦3歲+兒童成長(zhǎng)痛點(diǎn)，全新推出HMOs系列兒童奶粉，率先將HMOs成分添加至兒童奶粉配方中，以科學(xué)營(yíng)養(yǎng)助力中國(guó)兒童健康成長(zhǎng)的同時(shí)，提前布局HMOs細(xì)分賽道，為品牌持續(xù)增長(zhǎng)打開新的空間，更是填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)HMOs兒童奶粉賽道上的空白，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。
作為愛可丁在奶粉市場(chǎng)深耕的又一重大突破，旗下首款HMOs系列兒童奶粉在突破性添加HMOs母乳低聚糖（2’-巖藻糖基乳糖）基礎(chǔ)上，根據(jù)3歲以上兒童的生理發(fā)育特點(diǎn)進(jìn)行了專屬定制，創(chuàng)新了成分組合與營(yíng)養(yǎng)科學(xué)配比，實(shí)現(xiàn)了自護(hù)力、成長(zhǎng)力、學(xué)習(xí)力、吸收力四力進(jìn)階，打造兒童營(yíng)養(yǎng)“天花板”，為兒童提供高階成長(zhǎng)保護(hù)。
在自護(hù)力方面，愛可丁HMOs系列兒童奶粉采用“HMOs（2’-巖藻糖基乳糖）+牛脾肽+乳鐵蛋白+水解乳清蛋白”四大自護(hù)力王牌成分，進(jìn)一步強(qiáng)化兒童身體保護(hù)力，進(jìn)階滿足育兒家庭持續(xù)升級(jí)的免疫需求；成長(zhǎng)力方面，特別添加初乳堿性蛋白CBP+水解蛋黃粉+維生素D+乳鈣四大長(zhǎng)高因子，更好促進(jìn)兒童骨骼發(fā)育，助力孩子抓住身高增長(zhǎng)的黃金期；學(xué)習(xí)力方面，添加DHA+膽堿+核桃油+牛磺酸+葉黃素五重促進(jìn)眼腦發(fā)育的營(yíng)養(yǎng)元素，幫助兒童提升記憶力、智力、視力，為3歲+成長(zhǎng)黃金期兒童的學(xué)習(xí)進(jìn)階添加源動(dòng)力；吸收力方面，科學(xué)配比OPO結(jié)構(gòu)脂+雙益生菌+GOS益生元，親和腸胃的同時(shí)，可以平衡腸道菌群，有效促進(jìn)消化及身體的新陳代謝，改善腸道不適，多維助力腸道活力提升和營(yíng)養(yǎng)吸收，更好滿足新時(shí)代父母的全面營(yíng)養(yǎng)喂養(yǎng)需求，強(qiáng)實(shí)力高筑差異化品類壁壘，書寫行業(yè)“全面營(yíng)養(yǎng)新標(biāo)準(zhǔn)”。
以科研為引擎，以研發(fā)優(yōu)勢(shì)夯實(shí)品質(zhì)基礎(chǔ)
HMO備受矚目，對(duì)乳企來(lái)說(shuō)是機(jī)會(huì)亦是挑戰(zhàn)。雖然HMO賽道前景可觀，不過(guò)乳企想要跟進(jìn)HMO配方也面臨著不少挑戰(zhàn)，從研發(fā)支撐、配方注冊(cè)、產(chǎn)線調(diào)整、到產(chǎn)品落地，漫長(zhǎng)的周期讓實(shí)力不過(guò)關(guān)的乳企不得不止步于此。而在強(qiáng)強(qiáng)博弈中率先突圍的品牌則提前布局，并快速占領(lǐng)行業(yè)制高點(diǎn)。
愛可丁全新上市的HMOs系列兒童奶粉，不僅實(shí)現(xiàn)了多維營(yíng)養(yǎng)進(jìn)階，為中國(guó)家庭提供更加適合自己寶寶成長(zhǎng)發(fā)育的產(chǎn)品，也讓行業(yè)看到了研發(fā)創(chuàng)新對(duì)于奶粉配方升級(jí)帶來(lái)的巨大推動(dòng)作用。而細(xì)究愛可丁搶跑的HMOs兒童奶粉賽道的背后，是其深厚的科研支撐和創(chuàng)新精耕。
作為國(guó)產(chǎn)奶粉品牌中的精耕者，愛可丁擁有自身建設(shè)的GMP十萬(wàn)級(jí)制藥標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)車間，同時(shí)制定了嚴(yán)苛的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，研、產(chǎn)、銷一體化產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈自控。在科研端，愛可丁也早有前瞻布局，聯(lián)合北京大學(xué)率先成立國(guó)內(nèi)首家剖宮產(chǎn)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)研發(fā)中心，并申請(qǐng)6項(xiàng)國(guó)家專利；與中科院上海有機(jī)化學(xué)研究所合作共建“生命科學(xué)與海洋經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”，與中科院上海高等研究院合作共建“中科院上海國(guó)家技術(shù)轉(zhuǎn)移中心青島海洋生物資源工程技術(shù)中心”，進(jìn)一步提升研發(fā)能力，不斷為愛可丁奶粉的研發(fā)和生產(chǎn)提供更多的創(chuàng)新動(dòng)力。
從配方創(chuàng)新到品類躍遷，作為愛可丁科研沉淀已久的誠(chéng)意之作，也是兼具前瞻性布局的王牌產(chǎn)品，HMOs系列兒童奶粉的誕生不僅為品牌的長(zhǎng)紅之路添上濃墨重彩的一筆，更憑一己之力抬高了兒童奶粉品類的增量“天花板”。未來(lái)，貝特佳愛可丁將繼續(xù)秉承“還原最初的母愛”的品牌主張，不斷創(chuàng)新和進(jìn)取，為更多中國(guó)寶寶提供高品質(zhì)、高營(yíng)養(yǎng)的奶粉產(chǎn)品，助力中國(guó)奶粉行業(yè)的健康發(fā)展。